一、专业名称及专业代码

市场营销（620401）

二、入学要求

高中阶段教育毕业生或具有同等学力者。

三、学制与修业年限

学制3年，学习年限为3-5年。

四、职业面向

五、培养目标与培养规格

（一）培养目标

本专业培养思想政治坚定、德技并修、全面发展，适应社会经济发展需要，具有良好思想品质和道德规范，掌握管理、经济、法律、策划文案、市场的调研、市场营销等方面的专业知识和专业技术技能，具有良好的沟通、应变与协调能力及创新创业精神，毕业后能胜任企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理领域的工作的高素质劳动者和技术技能人才。

（二）培养规格

1.基本素质

政治素质：具有正确的世界观、人生观、价值观。坚决拥护中国共产党领导，树立中国特色社会主义共同理想，践行社会主义核心价值观，具有深厚的爱国情感、国家认同感、中华民族自豪感；崇尚宪法、遵守法律、遵规守纪；具有社会责任感和参与意识。

职业素质：具有良好的职业道德和职业素养。崇德向善、诚实守信、爱岗敬业，具有精益求精的工匠精神；尊重劳动、热爱劳动 ，具有较强的实践能力；具有质量意识、绿色环保意识、安全意识、信息素养、创新精神；具有较强的集体意识和团队合作精神，能够进行有效的人际沟通和协作，与社会、自然和谐共处；具有职业生涯规划意识。

身心素质与人文素养：具有健康的体魄和心理、健全的人格，能够掌握基本运动知识和一两项运动技能；具有感受美、表现美、鉴赏美、创造美的能力，具有一定的审美和人文素养，能够形成一两项艺术特长或爱好；具有吃苦耐劳和奉献精神；掌握一定的学习方法，具有良好的生活习惯、行为习惯和自我管理能力。

专业素质：具有扎实的经济学理论基础和营销专业知识，掌握营销专业所需要的经济、法律、营销学科的基本理论、分析方法和发展动态，具有分析和解决营销问题的基本能力，掌握企业经营活动中营销的操作技能与技巧，具备管理领域与市场营销专业领域内自我成长、自我提升的基本能力。

2.基本知识

（1）掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；

（2）掌握市场营销调查与预测、营销策划、营销方案编制等基本知识与能力；

（3）掌握市场营销的定性、定量等主要分析方法；

（4）熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则；

3.基本能力

（1）具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力；

（2）掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的了解专业前沿理论和信息加工能力，寻求解决实际工作中存在问题的能力；

（3）掌握不同学科的学习方法与逻辑推理的基本知识，具备发现问题、思考与分析问题、解决问题的能力，为终身学习与自我提升提供帮助；

（4）掌握从事本专业实务操作所必需的数学、计算机、互联网等相关知识，具备运用信息技术解决实际问题的能力；

（5）具备基本英语的听说读写能力；

六、专业核心课程

按照相应职业岗位（群）的能力要求，确定5-8门专业核心课程。

专业核心课程：市场营销学、市场营销策划、客户关系管理、网络营销、营销管理、营销案例分析、消费者行为学与消费者心理学、市场调查与预测